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挤出水分,会议经济才有真“效益”

http://www.10000hui.cn 2011年11月16日 09:45来源:广州日报
摘要:刚刚发布的《中国会议蓝皮书》显示:我国每年举办的会议多达几千万个,参加会议者有上亿人次之多,年均增长20%。而相关人士介绍,会议经济正成为拉动地方经济的新增长点,并日益受到各级政府和会议产业链各相关环节的重视。

刚刚发布的《中国会议蓝皮书》显示:我国每年举办的会议多达几千万个,参加会议者有上亿人次之多,年均增长20%。而相关人士介绍,会议经济正成为拉动地方经济的新增长点,并日益受到各级政府和会议产业链各相关环节的重视。

每年数以千万计的会议以及上亿人次的与会量让人震惊。从定位上讲,会议经济或者说会展经济的确属于现代服务业的范畴,而经验显示,会展业自身获利和对地区相关经济的拉动系数比是1:9。因此,如果会展经济能够健康发展,的确有助于经济运行持续增长。

其实,目前国内很多会议和论坛以注重形式为主,内容重复,最终实效也大打折扣。比如,参会嘉宾往往集中于热点学者专家,他们虽然拥有媒体强势话语权,但过多参会,其言论往往缺乏新意,与会内容只是不断重复而已。至于一些招商会议,现场很多签约仪式更是“水分”很大,甚至经常把已签约甚至开始实施的项目,重新拿到会场上举行签约仪式。

更重要的是,不少会议经济在很大程度上与一些地方政府粉饰政绩的意图相关,这不仅扭曲了会展经济发展的本质,而且也是会议经济泡沫泛滥的根源所在。比如各地几乎都有类似“会展中心”的项目推出,这些项目多以拉动商业地产、推动会展经济为目的,但各地由于定位不同和发展阶段各异,加之新建会场租金费用昂贵,因而很多会展中心无法吸引到真正的会展项目。由此,很多地方政府面对长期空关着的会场,就开始转变角色参与其中,直接或间接成为很多会展项目的发起者。以“指导”、“发起”,甚至直接以“主办”、“承办”的名义办起各类会议论坛,大量并不符合市场规则的会展项目随之而生。

更不必说,很多会议最后异化为公款聚会、公款旅游、公款吃喝。一方面并未形成多少实质会议成果,另一方面产出的所谓“会议经济”中有很大比重反而源于公共财政的无谓浪费。

行政资源推动的会展项目主要有两个直接目的:其一,为政绩提供发布展示机会,很多以“新经济”、“绿色环保”、“园区发展”为主题的会议就成为发布载体;其二,以会展中心项目推广为目的,各种名义的招商会、促销会、推广会就接踵而至。前者以商业活动为载体,但是却以政府诉求为目的,与会者难免会出现错位疑问;而后者则受制于地方经济发展,单方面推广促销难免会背离公众的基本诉求。

从国外发展会展经济的成熟经验看,必不可少的要素包括:强大的市场吸引力、成熟而充足的会展人才,以及规范的市场招商运作。前期如果没有符合市场规则的招商策划、中期执行缺乏专业会展人才支持、本地市场又没有足够的吸引力,会展论坛往往注定要以失败而告终。鉴于此,在面对惊人的会展经济数据的同时,我们必须要警示会展泡沫的出现与崩裂。

马红漫, 经济学博士

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