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专访宝马高层:看好高档车持续增长

http://www.10000hui.cn 2011年10月11日 10:22来源:北京晨报
摘要:宝马在华丝毫感受不到市场的平淡和放缓,当不少品牌为完成年初的目标绞尽脑汁的时候,宝马则在为最大可能满足市场需求而加班加点。今年前9个月,宝马实现销售近18万辆,增幅近50%。这一数字与乘用车市场总体3%的增幅相比高出了47%,即使与豪华车市场30%多的增

北京晨报2011年10月11日报道 宝马在华丝毫感受不到市场的平淡和放缓,当不少品牌为完成年初的目标绞尽脑汁的时候,宝马则在为最大可能满足市场需求而加班加点。今年前9个月,宝马实现销售近18万辆,增幅近50%。这一数字与乘用车市场总体3%的增幅相比高出了47%,即使与豪华车市场30%多的增幅相比,宝马也比奔驰、奥迪等主要竞争对手高出了18%。

宝马逆市飘红的背后是一个无法拷贝的豪华品牌样板。被称为中国市场“铁三角”的宝马大中华区总裁兼CEO史登科博士,宝马中国副总裁陆逸,华晨宝马高级副总裁戴雷博士,近日在接受本报专访时详解了宝马的中国思维。

看好高档车持续增长

记者:高档车虽然一枝独秀,但整个市场看起来比较困难,增幅小于年初的预测。宝马会不会担心这样的情况会慢慢波及到高档车市场?

史登科:今年车市总体表现平平,但不用太悲观。2008年到2010年是连续性的爆炸式增长,现在需要一个调整的过程。一直是50%甚至更高的增长是不现实的。今年高档车发展速度高于整体市场的增速,1到8月份上牌数据显示整个高档车市场增长37%,宝马增长近50%,显示出我们高于高档车市场的平均增速,同时我们的市场份额也增加了。

陆逸:中国车市肯定会在未来很多年里快速、长期的发展。每年中因为宏观调控、国际经济形势而出现一些起落是可以理解的。宝马从战略上对于这种长期发展的信心不会改变,对中国市场的投入会持续,包括产品的投入、经销商网络的投入、物流的投入、零部件运输的投入、第二工厂的投入等。

国产宝马品质全球最好

记者:宝马5系的市场表现是近年来豪华车市的亮点,现在的情况怎样?

戴雷:宝马5系上市一年,销量增长90%,几乎翻了一倍,占宝马总量的30%左右。而这个细分市场的增长率只有10%到15%。现在宝马5系还是供不应求,虽然现在已经达到了月产6000辆的产能,但是一般还有3个月的等待时间,新一代3系未来将在新工厂生产,释放后的产能用于提高宝马5系的产量。

记者:5系的成功有哪些值得总结的?

戴雷:这几年从来没见过一款新产品能够各个方面都让客户这么满意。其成功第一是产品,5系在这个细分市场里面是最强的,驾驶方面、舒适方面都是最好的;第二是质量,5系质量特别好,上市一年以后基本上没有毛病,这是很少见的;第三,价格定得很好,有很好的性价比,虽然有人说你们现在供不应求为什么不定得更高,但我们要考虑七年的生命周期。

其实,不管是5系长轴距版,还是此前已经国产多年的3系,国产宝马的品质在全球所有工厂是最好的。尽管国产宝马来自沈阳,而宝马的总部在遥远的德国慕尼黑,但是国产宝马的品质缘于慕尼黑,却高于慕尼黑。

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